Coachella liegt seit 2019 wegen der Pandemie in der Warteschleife und wurde zweimal verschoben. Dies machte die Veranstaltung in diesem Jahr zu etwas ganz Besonderem mit einer erstaunlichen Menge an professioneller Ausführung und erfolgreichen Installationen für geschätzte 100.000 Besucher.

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In diesem Jahr übernahm Goldenvoice den kompletten Betrieb des Empire Polo Club, der bis 2050 als Festivalgelände dient. Die Festivalbesucher konnten den Anstieg der Besucherzahlen spüren, was ein Indikator dafür ist, dass unsere Gesellschaft hungrig nach Live-Musik und Gemeinschaft ist und bereit ist, nach der Pandemie zu feiern. Das Wüstenfestival wird als eine der erfolgreichsten Veranstaltungen bezeichnet, und dieses Jahr war keine Ausnahme.

Die Markenaktivierungen waren so hoch wie nie zuvor, und viele Markenveranstaltungen mit Unternehmen wie Revolve, American Express, Soho House und neueren, aber kulturell relevanten Marken wie The GLD Shop dominierten das Erlebnis.

Die Kombination aus Markenerlebnissen, tollem Wetter und Live-Musik erinnerte uns alle daran, wie dankbar wir sind, in einer Welt nach der Pandemie zu leben. Das Markenmarketing erreichte einen absoluten Höhepunkt: Einige gaben mehr als 1 Million Dollar für Aktionen und Veranstaltungen aus. Hier sind ein paar Marken, die sich besonders hervorgetan haben.

Revolve

The Return Of Neon Carnival, Partying With Post Malone, Tao, & Soho Desert House — Inside The Hottest Parties Of Coachella 2022

Die Modemarke Revolve veranstaltet das Revolve Festival, das außerhalb des Festivalgeländes in Palm Springs stattfindet und das Hauptprogramm von Coachella für die schnelle Modemarke ergänzen soll. Bekannt für seine aufwendigen Influencer-Trips, kam Revolve wieder einmal mit einer größeren Influencer-Schar und mehr musikalischen Auftritten als je zuvor. Was vor fünf Jahren als Revolve House begann, hat sich in das Revolve Festival verwandelt, das unter anderem Auftritte von Jack Harlow, Ty Dolla $ign und Willow beinhaltet, um nur einige zu nennen. Große Influencer von TikTok, Instagram und YouTube waren anwesend und posteten im Web die Revolve-Mode, die sie trugen und was das Haus zu bieten hatte. Trotz einiger Pannen und Shuttle-Probleme war die Veranstaltung episch, mit einem Auftritt der Kardashian-Girls selbst.

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Die Veranstaltung von Markenaktivierungen ist nicht nur ein episches Erlebnis für Influencer, sondern auch Gold wert für den Erfolg der Marke, da sich organische Posts in Echtzeit von solchen Veranstaltungen sehr gut auszahlen.

In diesem Fall hat Revolve ein Event geschaffen, bei dem man unbedingt dabei sein muss, mit dem größten prominenten Künstler von Influencern, bei dem die „Hangtime“ entscheidend ist, um Kontakte zu knüpfen und zu beweisen, dass man bei dem exklusiven Event war. Nennen wir es den Selfie-Himmel und einen großen Gewinn für Revolve mit Logo-Stationen im Überfluss, die das Internet auf einmal überfluteten.

Der GLD-Shop

Der GLD Shop ist ein schnell wachsendes Schmuckunternehmen, das zu einer Hip-Hop-Ikone geworden ist. GLD ist die Nummer eins im Online-Retailer von Hip-Hop-Schmuck weltweit und Kollaborationen mit Athleten, Prominenten und Künstlern haben eine riesige Markenfangemeinde geschaffen. Coachella bildete da keine Ausnahme. Das Branding für die Veranstaltung war sehr cool, unter anderem durch häufige Instagram-Posts von Influencern, die das Produkt mit dem Coachella-Logo als Hintergrund präsentierten. Der GLD Shop veranstaltete auch sein eigenes GLD Coachella-Haus in einem atemberaubenden Viertel von Palm Springs. Die Instagram-Strategie umfasste mehrere Wochenendveranstaltungen, professionelle Sportereignisse sowie Coachella. Dies glich die Online-Präsenz der Marke mit einer durchdachten Perspektive aus, die der Marke treu blieb.

Das Angebot der Marke umfasst Tennisketten, Zeitmesser und vieles mehr, das auf dem Coachella-Festival mit zahlreichen Influencern präsentiert wurde. Der GLD Shop bietet eine alternative Option für Schmuck zu erschwinglichen Preisen. Da Snoop Dog dieses Jahr beim Superbowl ein individuelles Schmuckstück erhielt und der Hype um die Marke selbst, ist sie definitiv eine Marke, die man im Auge behalten sollte. Der GLD Shop verfolgte eine andere Strategie mit einem super relevanten, unaufdringlichen Ansatz für das Online-Marketing, indem er Partnerschaften mit LA-Teams einging und neben Coachella auch andere Veranstaltungen bekannt gab. Dies ermöglichte es den prominenten Fans der Marke, die Marke weltweit bekannt zu machen, indem sie Posts mit anderen großen Veranstaltungen vermischten.

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American Express

Amex at Coachella: A VIP ‘Secret Garden’ and the Platinum House

American Express enttäuscht nie. Wir haben einen deutlichen Anstieg der Präsenz von Mitgliedsclubs beobachtet, die Event-Pop-ups veranstalten. American Express ist Vorreiter, wenn es darum geht, seinen Mitgliedern ein ganz neues Serviceniveau zu bieten, und Coachella war da keine Ausnahme. Mit der Amex Lounge Coachella 2022 wird eine Pause vom Geschehen in einer barähnlichen Umgebung mit limitierten Künstlerartikeln, einer Bar und vielem mehr beworben. Die Lounge bot den Elite-Karteninhabern die dringend benötigte Ruhe und Entspannung. Nicht schlecht für all die gesammelten Vielfliegerpunkte!

Soho Haus

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American Express war nicht der einzige Membership Club, der seinen Mitgliedern ein unvergessliches Erlebnis bot. Auch das Soho House sorgte für Furore. Diese Mitgliederveranstaltungen sind im Trend und auf dem Vormarsch, und das Soho House hat sich auf dem Markt etabliert. Mit einem 500-Dollar-Pass erhalten nur Mitglieder Zugang zum Soho Desert House 2022 für das ganze Wochenende, einschließlich unbegrenzter Getränke, Unterhaltung und Parken, und für 185 Dollar gibt es die gleichen Vorteile für einen Tag. Das Unterhaltungsprogramm war unglaublich, mit Künstlern wie Diplo, Influencer-DJs und mehr. Eine wirklich erstaunliche Flucht für einen heißen Wüstenmoment.

Coachella 2022 bot vielen Marken eine leere Leinwand, um ihre Produkte zu präsentieren, Beziehungen zu Influencern aufzubauen und mit Markenaktivierungen Aufmerksamkeit zu erzeugen. Veranstaltungen, bei denen Musik und Mode auf dem Programm stehen, schaffen in der Regel ein Umfeld für die Vermarktung an die breite Masse. Diese Gelegenheiten bieten einen Rahmen für massive Werbung in den sozialen Medien.

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