Vor langer Zeit, als ich in einer Agentur anfing, habe ich viel über die Arbeit mit Kunden an Logos gelernt, meistens durch Versuch und Irrtum. Nachdem ein Kunde einmal ein perfektes Logo vernichtet hatte, weil ihm die Farbe Grün nicht gefiel, beschloss ich, die erste Runde von Logos immer nur in Schwarz-Weiß zu zeigen. Und warum? Weil so die Marke für sich selbst sprechen kann, ohne dass sie voreingenommen oder abhängig von der Farbe ist. Als ich anfing, gab es viele solcher Lektionen. Ehrlich gesagt bin ich dankbar dafür; sie haben mir geholfen, einen Prozess für mich zu entwickeln.

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Ich liebe es, an Logos und Branding zu arbeiten. Es ist meine heimliche Freude, wenn die Strategie mich in ein Design-Kaninchenloch schickt. Ich tauche ein, und nach vielen Kritzeleien, Versuchen, Verfeinerungen und noch mehr Verfeinerungen… habe ich es. (Kuss des Chefs.) DAS Logo. Und jetzt will ich es einfach nur noch zum Leben erwecken. Ist noch jemand bei mir? Ich möchte es auf T-Shirts oder Verpackungen bringen und dem Kunden zeigen, was aus diesem Logo-Baby wirklich werden kann. Und dann… (Stichwort: trauriger Trompeten-Wah-Wah-Sound) fällt mir ein, dass ich noch zwei weitere Logos machen muss. Die Sache ist die: Die zweiten zwei oder vier Logos sind nie so gut. Sie sind es einfach nicht. Aber die Konvention hat immer gesagt, dass der Kunde Optionen braucht. Aber wollen sie das? Spoiler-Alarm. Nein, brauchen sie nicht. Im Folgenden erfahren Sie, was die Ein-Konzept-Methode ist und warum Sie sie anwenden sollten.

Was ist die Ein-Konzept-Methode?

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Es ist genau das, wonach es klingt. Anstatt einem Kunden fünf oder sogar drei Logos zu präsentieren, stellt man ihm nur eines vor. Ich habe diese Methode zwar nicht erfunden – das hat ein gewisser Sean McCabe

getan -, aber sie hat sich als bahnbrechend erwiesen. Bevor ich es in die Praxis umsetzte, war mir die Idee eines einzigen Logos ein wenig unheimlich. Ich meine, was, wenn sie es hassen? Die Kehrseite von nur einem Konzept ist jedoch, dass man nur das beste zeigt. Denn es gibt immer ein Konzept, das das stärkste ist. Sean sagt, dass „Design ein iterativer Prozess ist“ und dass meine Arbeit als Designer erst dann abgeschlossen ist, wenn ich das Konzept so verfeinert habe, dass es den Projektzielen am besten entspricht. Das macht tatsächlich sehr viel Sinn. Es ist eine weitaus bessere Lösung, als dem Kunden fünf Logos zu präsentieren und dann zuzulassen, dass er willkürlich Elemente von ihnen zu einem fränkischen Logo kombiniert, das keine Ziele erfüllt.

Warum Kunden den Ein-Konzept-Ansatz bevorzugen sollten

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Als Kunde zahlen Sie für meine Expertise. Sie investieren in meine Dienste, weil Sie Ihr Unternehmen am besten kennen, aber auch weil Sie wissen, dass ich Ihr gesamtes Wissen und Ihre Erfahrung als Inhaber in etwas umsetzen kann, das

strategisch fundiert und schön anzusehen: ein Branding-Paket, das auf Ihre Unternehmensziele, Ihre Persönlichkeit und Ihre idealen Kunden abgestimmt ist. Wenn ich mich nicht auf die beste Lösung beschränkt habe, die ich erstellen kann, dann habe ich die Aufgabe noch nicht erledigt. Natürlich wird es immer noch Verfeinerungen auf der Grundlage von Feedback geben, da es sich um einen gemeinschaftlichen Prozess handelt. Aber ein einziges starkes Konzept mit fünf anderen Optionen verwässern? Auf keinen Fall.

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Warum Designer den Ein-Konzept-Ansatz bevorzugen sollten

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Erinnern Sie sich an das Logo-Kaninchenloch, das ich bereits erwähnt habe? Das ist genau der Grund, warum Designer die Ein-Konzept-Methode lieben sollten. Sie ermöglicht es, viel tiefer in die Materie einzutauchen, um das beste Logo für die Projektziele zu entwickeln, und sich die Zeit zu nehmen, wirklich zu zeigen, wie es verwendet werden kann. All die Liebe zum Detail, die in ein Logo gesteckt wird, plus mehr Kontext als ein schwarz-weißes Logo auf einer Seite. Sie können Muster, Variationen der Logoverwendung, Farbpaletten und andere Elemente wie benutzerdefinierte Symbole zeigen. Denn das WIE ist es, was die Kunden wirklich begeistert. Wenn Kunden klar sehen können, wie das Branding in realen Anwendungen zusammenpasst, fängt der Spaß für sie an. Die Kunden strahlen, wenn sie sehen, wie ihre individuell gebrandeten Artikel mit dem Logo zum Leben erweckt werden.

Ein rationaler Ansatz ist sicherlich ein Gewinn für diese Methode, aber ein weiterer großer Gewinn ist, dass Sie nur ein einziges Logo zeigen, auf das Sie unglaublich stolz sind, anstatt ein großartiges und ein paar andere, von denen Sie insgeheim hoffen, dass der Kunde sie nicht wählt. Qualität statt Quantität, richtig? In einem Geschäft, in dem Ihre Arbeit ausschlaggebend dafür ist, dass Sie für andere Projekte engagiert werden, warum sollten Sie nicht nur Arbeiten zeigen, die genau das bewirken?

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